projetos de
  pesquisa

ETNOGRAFIAS URBANAS: MITOS, CONSUMO E NARRATIVAS CONTEMPORÂNEAS

 

Prof. Hertz Wendell (desde 2014)

 

Descrição: Com base nas implicações entre Antropologia, Comportamento e Comunicação, este projeto busca compreender as complexidades urbanas a partir do consumo. O consumo é um sistema de signos, portanto, uma linguagem que aprendemos para ser-estar em sociedade e a verdadeira necessidade que supre é a simbólica. Em outras palavras, ao buscar responder o que é o consumo e porque as pessoas desejam bens e mercadorias, o projeto põe em pauta um dos maiores desafios teóricos contemporâneos: o de entender o consumo como fonte de sentido e de ordenação das instituições sociais, isto é, como princípio estruturante das relações dos homens entre si, com a cultura, com a natureza e com seu próprio imaginário.

 

SINAPSES ENTRE MITO E NEUROCIÊNCIA DO CONSUMO

 

Prof. Hertz Wendell (desde 2020)

 

Descrição: Tem como objetivos destacar, aferir e criticar por meio de estudos neurocientíficos os efeitos do mito presentes em narrativas midiáticas (especialmente o storytelling e storybrand) sobre aspectos associados à atenção, à emoção e à memória. Pretende-se traçar por meio de diferentes investigações um panorama do que chamaremos de Neuromitologia do Consumo - o estudo sobre os diálogos entre mito e neurociência do consumo e sua crítica e/ou contribuição para a economia da atenção e formação sociocultural dos consumidores.